Quand internet et mode font bon ménage…Sézane, Balzac Paris, Atelier Paulin, Audrey Lombard, Rouje…. ceci n’est que le début d’une longue liste de sites très tendances qui cartonnent et sur lesquels la gente féminine achète sans compter. Il semble bien loin le temps où l’on attendait le catalogue de la Redoute pour découvrir les vêtements de la nouvelle saison. Entre la magie d’internet, l’explosion des réseaux sociaux et un fond de crise, les jeunes créateurs ont mis la main sur un marché florissant.
Les jeunes créateurs, stars de la toile
26 millions, c’est le nombre de blogs qui parlent de mode, de beauté et de luxe. Parmi eux, des bloggeurs puissants qui font la pluie et le beau temps. Elles s’appellent Garance Doré, Betty, Tavi ou encore Kristina et sont suivis par des milliers voire des millions de followers. Leur influence a conduit des marques comme l’Oréal ou Massimo Dutti à en faire leur ambassadrice.
Face à cet engouement, les nouveaux créateurs ont vite compris qu’il y avait une carte à jouer. Et si eux aussi s’emparaient de la toile pour faire connaître leur propre collection ? Pourquoi ne pas s’aider justement du pouvoir des bloggeurs pour faire connaître leur marque ? C’est ce que raconte Chrysoline Delcourt, la créatrice de Balzac Paris dans une interview à Femina “C’est essentiel d’avoir un peu de presse… Les blogueuses mode nous ont aussi aidés à nous faire connaître.” Jeanne Damas a quant à elle procéder en sens inverse : influenceuse parisienne de taille, elle a décidé de s’associer à la styliste Nathalie Dumeix pour créer sa propre marque. Coup de génie pour cette jeune femme qui est déjà suivie par plus de 200 000 personnes sur instagram !
Si l’on devait trouver un point commun à toutes ces griffes : des collections “lifestyle” en édition limitée crées avec des matériaux de qualité. Un autre point commun ? Tous ces créateurs marchent à l’instinct et ont débuté leur aventure respective sans se douter de l’ampleur que leur marque allait prendre.
Un modèle économique judicieux
Ils n’ont pas de boutique. Ils sont adeptes des collections limitées. Leur plan de communication repose essentiellement sur les réseaux sociaux. Bref, un modèle économique optimisé présentant le double avantage de réduire les coûts et de proposer des collections de qualité à prix abordables.
Pour gagner la confiance des internautes, ces sites ne lésinent pas en revanche sur le service après vente : les colis sont emballés avec soin, les délais de livraison sont relativement courts et le retour est la plupart du temps gratuit.
En plus d’avoir des collections qui sont souvent épuisées en quelques jours, ces sites ont gagné la confiance de marque de grande envergure. La preuve en est avec Balzac Paris qui a noué un partenariat avec des marques comme My Little Paris, Atelier Paulin qui s’associe avec Hippanema pour une collection capsule et enfin Sézane qui rejoint le catalogue de la Redoute le temps d’une saison. La boucle est bouclée !